推出串流媒体平台、启动新一轮扩张计画,迪士尼正在搜寻新的「摇钱树」

2020-07-12 物流十大
推出串流媒体平台、启动新一轮扩张计画,迪士尼正在搜寻新的「摇钱树」

迪士尼正在加速扩张。据《北京商报》报导,华特迪士尼将启动新一轮扩张计画,增加投资扩张迪士尼乐园和度假村版图。

迪士尼已有 6 座主题公园,两座在美国、一座在日本东京、一座在法国巴黎,另两座位于香港和上海。对新一轮扩张,迪士尼明确表示,第 7 座主题公园又有望落地中国,之前业绩不理想的香港迪士尼也将增加 14 亿美元扩建投资。

今年 5 月,迪士尼首席执行长罗伯特‧艾格就表示,迪士尼在中国或其他国家建造第 7 个主题公园不可避免,即便目前没有明确的计画。

2005 年开设的香港迪士尼乐园已连续 3 年亏损,部分原因是区域旅游业不景气,可是迪士尼仍未放弃可能获利的增长点。为了扭转局面,迪士尼正在加速扩建,如增加两个以「复联」为主题的景点,建立整个「冰雪」艾伦戴尔王国。

对迪士尼来说,虽然中国市场业绩不好,但却是不容忽视的增长引擎。随着中国中等收入群体扩大,越来越强的消费能力迪士尼难以忽视,每年千万人次客流量将是迪士尼重要的增长点,选择继续开园和扩建,将进一步增强获利能力,充分释放游客效应。

目前迪士尼拥有四大业务,分别是媒体网路、电影工作室、 主题公园及消费品和互动媒体 ,其中媒体网路和主题公园,合计贡献四分之三营业收入。

根据迪士尼 2018 财年第四季财报和全年财报,显示迪士尼营收净利润双双增长,财报表示,主要归功于主题乐园及度假区业务、电影部门业务表现亮眼,帮迪士尼 2018 财年收入增长。主题公园及度假区业务一改之前颓势,为迪士尼贡献 202.96 亿美元营收,与同期相比增长 10%,占总营收 34%。

从财报可看出,主题乐园是迪士尼营收增长的重要引擎。然而与之不符的是,主题乐园的载客量趋于饱和,无法为迪士尼贡献更多收入,所以迪士尼正在加速扩张,不仅中国地区,其他地区也不例外。

现今迪士尼 6 座主题公园都在扩建。以加州迪士尼乐园为例,即便单日高峰票价达 135 美元,也抑制不了消费者的热情,现有的承载能力已难满足消费者的需求。迪士尼的加速扩张将使各园区更均匀地吸引游客,帮助稳定增长。

推出串流媒体平台、启动新一轮扩张计画,迪士尼正在搜寻新的「摇钱树」

也有分析指出,迪士尼大规模扩建有不少风险。美林银行分析师 Jessica Reif 表示,主题公园业务始终对经济波动敏感,除此之外,虽然迪士尼近年来大大提高安全性,部署卧底警卫和安装金属探测器,但如果发生暴力事件,这些充满活力的度假胜地也可能变成「鬼城」。

除了扩建主题公园,之前迪士尼还宣布将推出串流媒体。从财报可看出,迪士尼现在粮草充足,正在寻求多元化发展路径,增强获利能力。

之前迪士尼 CEO 罗伯特·艾格披露,未来的发力点将专注于完成收购 21 世纪福克斯和整合,以及直接服务消费者业务的发展,包括明年下半上线的迪士尼品牌串流媒体平台。

迪士尼想推串流媒体,源于强大的 IP 资源带来的自信。全球影视产业中,迪士尼处于龙头地位,拥有难以匹敌的 IP 资源,不仅收购了皮克斯动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业,今年更买下 21 世纪福斯的电影和电视资产。交割完成后,迪士尼将收回 X 战警、惊奇四超人等重要 IP,加上之前拥有的 IP,迪士尼几乎将所有漫威英雄收归麾下。

不过,迪士尼的串流媒体面临的困难也不少。推出串流媒体,意味着要与 Netflix、Hulu、AmazonPrime、YouTube 等正面竞争。全球最大串流媒体平台 Netflix,2017 年订阅用户已达 1.11 亿人。看 Netflix 财报可发现,之所以用户数稳定增长,源于优质内容製作的高额投入。2017 年 Netflix 内容製作成本为 89 亿美元,年增速保持 30% 以上。

迪士尼想进军串流媒体市场,丰富的 IP 资源还不够,还需加强内容製作能力,但这无疑会降低利润率,面临不小的成本压力。

除此之外,迪士尼的「摇钱树」米奇还面临版权过期的风险。根据 1998 年通过的美国版权法,米奇版权将于 2023 年到期,代表到时任何人都可用米奇形象创作,无需再向迪士尼支付版权费,届时,迪士尼或将失去这个每年吸金 250 亿美元的摇钱树。

90 岁的迪士尼面临的压力并不小,年迈的巨头正在增强自身竞争力。